很多东西,人们喜欢新鲜的,比如一些新鲜的游戏、新鲜的生活方式,但是做为一个护肤品牌,我们应该喜欢有浓厚历史积累的。
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于NIVEA(妮维雅)的印象只停留在超市的开架货上,对她并没有多加留意,这简直太可惜了,对于NIVEA这样一个即将过百年生日的经典品牌来说,她有着太多的东西值得我们去品味和留恋。
NIVEA的诞生
1890年, Oskar Troplowitz 从创始人保罗 C. 拜尔斯道夫手中购买了拜尔斯道夫公司,即Beiersdorf公司,Troplowitz先生的科学顾问保罗教授将他的新研究——"Eucerit"介绍给他,这一发现代表着世界上第一例油包水的乳化剂诞生。从此后,eucerit ,一项原本应用在医学上的发明,被用了在一种创新的美容霜上——世界上第一个长期持久滋润霜,Troplowitz 先生将她命名为“NIVEA CREME”(妮维雅润肤霜),名字与霜体本身的颜色有着高度的一致性,NIVEA这个名字来自拉丁文,意思是雪白,因此霜体也是纯白色的,早期的NIVEA外包装为黄色背景上用手写草书体再加上抽象标记。
NIVEA的发展
走过了近一个世纪的路,NIVEA经历了两次世界大战,经历了战后世界经济的大发展,以及人们生活形态的飞速变化。在上个世纪二十年代,护肤品仍然是一种奢侈品,第一次世界大战之后,原有的包装已经不能符合当时的社会需求,所以NIVEA的第一次形象转变,也是最重要的一次形象转变产生了,用现代蓝白色包装来取代原有的黄色包装,蓝色背景,白色字体,这一划时代的改变,一直延续到今天。在广告上也不例外,制定了一个全新的“NIVEA男孩”形象,三个快乐、健康、阳光的青年男子向大家传递着新的信息——NIVEA是全家人的理想选择。
我认为非常值得一提的是,在第二次世界大战时,作为纳粹德国的本土品牌,NIVEA做出了相当大的努力,令自己不被贴上纳粹意识形态的标识,即使这样,二战时,NIVEA商标也被很多与纳粹作战的参战国和非参战国没收,二战后,拜尔斯道夫公司直到1997年才将所有被没收的商标回购。
今天,NIVEA是世界上最大的皮肤和身体护理品牌,她的成功源自于创新性和连续性,目前NIVEA在全世界都具有知名度的系列有:面部护理、身体护理、彩妆、防晒、男士、头发护理、婴儿护理系列。2005年5月的Readers' Digest(读者文摘)调研中,在接受调研的欧盟14国消费者中,当被问及谁是你心目中最值得信赖的品牌时,NIVEA妮维雅位居个人护理品牌的第一位。
NIVEA在中国 NIVEA早在1930年就登陆上海滩(那个时代的上海真是繁华呀,欧洲人都用不起的NIVEA,上海名媛们都用得起),那时候蓝瓶白字的润肤霜被翻译成“能维雅”,在短时间内就遍布北京、天津等各大百货公司,赢得了大批消费者的青睐,所以改革开放以后,妮维雅也成了第一个重回中国的国际护肤品牌。 1994年6月8日,Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮维雅(上海)有限公司成立,当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业,直到2001年2月,妮维雅(上海)有限公司才成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。 NIVEA在中国生产以及销售的产品,数量和品种严重少于其在欧洲的产品,在中国销售的产品中,除了经典的蓝色包装润肤霜外,还有着好几个口碑产品,比如润唇膏、娇柔化妆水、男士护理、身体护理、防晒霜等,NIVEA在中国的足迹也给这个百年品牌添加了一道亮丽的颜色 。
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用过一次爽肤水,全是酒精味,超不喜欢
呵呵,那时候的上海人了不起
偶奶奶年轻的时候都用过MAX FACTOR