百年经典护肤品牌NIVEA品牌介绍

　　很多东西，人们喜欢新鲜的，比如一些新鲜的游戏、新鲜的生活方式，但是做为一个护肤品牌，我们应该喜欢有浓厚历史积累的。

    大多数人对于NIVEA（妮维雅）的印象只停留在超市的开架货上，对她并没有多加留意，这简直太可惜了，对于NIVEA这样一个即将过百年生日的经典品牌来说，她有着太多的东西值得我们去品味和留恋。

    NIVEA的诞生

    1890年， Oskar Troplowitz 从创始人保罗 C. 拜尔斯道夫手中购买了拜尔斯道夫公司，即Beiersdorf公司，Troplowitz先生的科学顾问保罗教授将他的新研究——"Eucerit"介绍给他，这一发现代表着世界上第一例油包水的乳化剂诞生。从此后，eucerit ，一项原本应用在医学上的发明，被用了在一种创新的美容霜上——世界上第一个长期持久滋润霜，Troplowitz 先生将她命名为“NIVEA CREME”（妮维雅润肤霜），名字与霜体本身的颜色有着高度的一致性，NIVEA这个名字来自拉丁文，意思是雪白，因此霜体也是纯白色的，早期的NIVEA外包装为黄色背景上用手写草书体再加上抽象标记。

     NIVEA的发展

    走过了近一个世纪的路，NIVEA经历了两次世界大战，经历了战后世界经济的大发展，以及人们生活形态的飞速变化。在上个世纪二十年代，护肤品仍然是一种奢侈品，第一次世界大战之后，原有的包装已经不能符合当时的社会需求，所以NIVEA的第一次形象转变，也是最重要的一次形象转变产生了，用现代蓝白色包装来取代原有的黄色包装，蓝色背景，白色字体，这一划时代的改变，一直延续到今天。在广告上也不例外，制定了一个全新的“NIVEA男孩”形象，三个快乐、健康、阳光的青年男子向大家传递着新的信息——NIVEA是全家人的理想选择。

    我认为非常值得一提的是，在第二次世界大战时，作为纳粹德国的本土品牌，NIVEA做出了相当大的努力，令自己不被贴上纳粹意识形态的标识，即使这样，二战时，NIVEA商标也被很多与纳粹作战的参战国和非参战国没收，二战后，拜尔斯道夫公司直到1997年才将所有被没收的商标回购。

    今天，NIVEA是世界上最大的皮肤和身体护理品牌，她的成功源自于创新性和连续性，目前NIVEA在全世界都具有知名度的系列有：面部护理、身体护理、彩妆、防晒、男士、头发护理、婴儿护理系列。2005年5月的Readers' Digest(读者文摘)调研中，在接受调研的欧盟14国消费者中，当被问及谁是你心目中最值得信赖的品牌时，NIVEA妮维雅位居个人护理品牌的第一位。