联合利华集团 世界知名化妆品集团之一

    说起联合利华集团，我想每个人都会很熟悉，对于其旗下的品牌，只要生活在现代社会的人，都能说起几个，因为这些产品的广告无时无刻不在出现，出现在地铁里，出现在电梯里，出现在杂志上，出现在报纸上，甚至你走在马路上，都会有广告投影投射到地面上，这是个覆盖我们整个生活的集团。

     联合利华集团的历史

     1930年，联合利华集团(Unilever)由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立，这两个公司在原材料、产品市场和分销渠道方面颇具相同之处，这使得合并非常成功，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营，有着“双重国籍”，但在2005年，联合利华集团也开始向取消双重国籍迈开了改革的脚步。目前联合利华在日用消费品行业里，仅次于宝洁公司，排名世界第二，在食品行业里，仅次于雀巢公司，也位于世界第二，无疑是个比较尴尬的角色。

　　其实联合利华在中国已经算是个老前辈了，它在中国的历史有七十多年，早在上个世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“LUX”（力士）香皂、“伞”牌肥皂已经在上海有着良好的销路，1989年，联合利华再次回到中国，大规模开始市场兼并占领活动。

    目前联合利华的主要产品

    联合利华目前在世界各地拥有400多个品牌，在几乎每个国家都有对当地知名品牌的收购行为，并且通过集团成功的全球化分销渠道，把很多原本只在固定地区享有知名度的品牌推向全世界，比如原来东南亚的夏士莲品牌，我太有印象十几年前，我用的夏士莲雪花膏了。

    个人护理用品：在国际上比较知名的个人护理用品品牌有LUX、夏士莲、旁氏、多芬、凡士林、洁诺、清扬，在中国收购了知名的中华品牌；

    家庭护理用品：奥妙、金纺；

    食品：和路雪、立顿、家乐、四季宝、老蔡酱油、京华等，此外，还拥有全美最受欢迎的高档冰淇淋品牌Ben & Jerry’s；

　　高档化妆品：Elizabeth Arden（伊丽莎白雅顿）；

　　对于我们这个话题的重点，联合利华在护肤品中，只拥有旁氏、多芬的部分沐浴和身体乳、凡士林的滋润系列，唯一一个全面的化妆品品牌就1989年收购的Elizabeth Arden，虽然这是一家世界排行第二的日用消费品公司，但跟我们有关的，就只有上面提到的一些而已。